DCは正式にスノーボードとバインディング市場にも参入することを発表した。このリリースでDCから見えて来る戦略とは？
DC共同設立者及び主要ブランド役員も務めるケン・ブロック氏は、今回DCがボードとバインディング市場にまで参入した理由について、「大きな影響力を感じる」から、と語った。
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| デバン参入により、DC総合スノーブランド化にさらにインパクトを与えたのは事実。 写真は昨年夏にデバンのお宅拝見（PEAK#02）で撮影した時の記念撮影のものだけど、この時にはすでに下交渉はあったのだろうなあ・・・。 それにしてもｄｍｋスタッフはデバンと記念撮影し過ぎ！？ |
確かにDCが完全になるスノーブランドを確立したことで、業界に大きな影響力を与えたのは間違いのないところ。スノーボーダー、スケーター、そしてここ数年では一般にまで知られたDCというブランドが、ボードまで作ることによって、市場を拡大するのは想像できることだ。
また、この市場開拓にあたり大物ライダー獲得も抜かりなく行われていた。DCはウェアー、ボード、バインディングとトータルにサポートするライダーの名を明かしたのだ。
デバン・ウォルッシュ、ラウリ・ヘイスカリ、イカー・バックストローム、アーロン・ビットナー、
以上の４人である。（注：これまで我々ｄｍｋが情報をキャッチした通り！）
バックカントリー、パーク、ジブまで対応できるユニークかつレベルの高いライダーを揃えたと言えるだろう。
この注目すべきライダー獲得の背景には、どんな展開があったのだろうか。これは推測に過ぎないが・・・、
ラウリ、イカーは１月にはDCに移籍する話は一部業界関係者には伝わっていた。この件は、すでに固まっていたと見られる。
アーロンに関しては2005年にDCと契約している。その流れから、DCがボードまで作るという話が決まった時点でアプローチがあったのだろう。
デバンに関しては、昨年から下交渉などがあったことは想像できるが、正式に決まったのはまさに１月という印象がある。というのも、すでにラウリ、イカー、アーロンの並んだポスターがラスベガスのSIA展示会で並んでいる一方で、デバンのＰＲポスターなどは見当たらなかったからだ。
思えばForumのチームビデオThatが、Forumチームをまとめていた求心力になっていたのかも！？ これは意地悪な想像かもしれないが、このスノーボード世界でも最も影響を与えたムービーThatで名を売り、次の就職先（＝DC）に行ったとも考えられなくもない。もちろんこのことは、プロである以上、当然の動きとも言えるが・・・。
４人のビッグ・スターを獲得したDCが、さらにブランドＰＲに驀進するため今年秋にDCムービー（Mtn Lab）復活をさせることにした。
これに出ているライダーたちがこれまた凄い面子揃い。
New DC Mtn Lab出演メンバー
Eddie Wall, Devun Walsh, Travis Ride, Lauri Heiskari, Bjorn Leines, Aaron Bittner, Todd Richards, Ikka Backstrom, Kjerstl Buaas, Priscilla Levac
以下、youtubeに上がったDCのTeaser
http://www.youtube.com/watch?v=TYtuhTcKCiw
一昨年リリースされたDCムービーは、さらに成長して戻って来ることは間違いないだろう。
これからも我々の目はDCに注目せずにはいられない状況だ。
