文：飯田房貴 @dmkfusaki
連日、パリで熱い戦いが繰り広げられ、私たちに大きな感動を与えてくれていますが、AERAdot.comに興味深い記事を見つけました。
〈パリ五輪男子ストリート・決勝きょう〉収入で野球選手を圧倒する日も？ Xスポーツが“稼げる”ぶっちぎりの待遇のワケ
https://dot.asahi.com/articles/-/229481?page=2
その理由が気になり、読んでみると納得。
Xスポーツの歴史と人気
- X系は五輪やW杯より歴史が浅い。
- ESPNの「Xゲーム」が世界中で人気を広げた。
- 注目度が上がり、人気選手が集結、レベルが高まった。
- IOCが五輪種目に採用。
露出とマーケティング効果
- X系は順位やタイムに加え、採点を競う競技。
- 選手が得点を待つ間に映像で抜かれる。
- 板やヘルメット、ゴーグル、ウエアに企業ロゴの露出が大きい。
- 野球のグラブやバットのロゴは小さく見にくい。
- X系は露出面積が大きく、ロゴが目立つ。
- 選手着用モデルのギアやウエアは人気商品になる。
- メーカー認知度や実売に多大な影響がある。
購入しやすさと露出度
- 野球やサッカー中継は遠目の撮影が多い。
- X系は選手のズーム撮影が多く、露出度が高い。
- X系は趣味で楽しむライト層やタウンユースでも購入しやすい。
- スケボー用スニーカーは街で履けるが、野球のトレーニングシューズは履けない。
- 競技用ギアだけでなく、一般の人が使える商品も多い。
- メーカーは売上に直結する効果的な宣伝ができる。
世界的な広がり
- 野球は日本ではメジャーだが、世界的にはプレー人口が少ない。
- X系は世界中に広がり、プレイヤーも増えている。
- スポンサー各社がX系に流れるのは当然。
確かになあ、と思った。自分は野球を熱中して見るが、プレーすることはほとんどない。子供が小さい時にはキャッチボールや草野球をしたが、実際に野球をやらないのでグローブやバットも買わない。かつて私が小さい頃は、近所の子供たちが集まって三角ベースボールを楽しんでいたが、今の子供たちはなかなかそういう集まり機会がないと思う。何しろ昭和の時代の子供の数と平成・令和の子供の数は違うのだから。
一方、スノーボードやスケートボードなら、一人でも気軽に楽しめる。スノーボードのギアは毎シーズン新たに調達し、金額が高いためメーカーにとって良いお客さんだろう。
周りにはスケートボーダー愛好家が多く、彼らはスケートボードシューズを普段履いている。Xスポーツは日常に溶け込み、世界中で親しまれている。特にスケートボードは誰もが気軽にできるものだろう。
今後は、Xゲームスが主催するプロチーム「X GAMES LEAGUE」の構想がある。また、ショーン・ホワイトを中心に「SNOW LEAGUE」が発足し、スキー・スノーボードの一大フリースタイルイベント・ツアーが予定されている。この2つの大きな波が、さらに世界の人々がスノーボードに関心を寄せ、大きな市場に育つ可能性もある。
近年の日本は少子化、円安、リフト価格上昇などでスノースポーツに懸念があるが、意外にもスノースポーツには良い未来が待っているかもしれない。Xスポーツの世界的な広がりと注目度の高まりは、選手やスポンサーにとって多大なメリットをもたらしている。今後もその勢いは増し、さらに大きな市場と成長が期待できるだろう。
飯田房貴
1968年生まれ。東京都出身、カナダ・ウィスラー在住。
シーズン中は、ウィスラーでスノーボードのインストラクターをしており、年間を通して『DMKsnowboard.com』の運営、Sandbox、Endeavor Snowboards等の海外ブランドの代理店業務を行っている。日本で最大規模となるスノーボードクラブ、『DMK CLUB』の発起人。所属は、株式会社フィールドゲート（本社・東京千代田区）。
90年代の専門誌全盛期時代には、年間100ページ・ペースでライター、写真撮影に携わりコンテンツを製作。幅広いスノーボード業務と知識を活かして、これまでにも多くのスノーボード関連コラムを執筆。主な執筆書に『スノーボード入門 スノーボード歴35年 1万2000人以上の初心者をレッスンしてきたカリスマ・イントラの最新SB技術書 』『スノーボードがうまくなる！20の考え方 FOR THE LOVE OF SNOWBOARDING』がある。
今でもシーズンを通して、100日以上山に上がり、スノーボード歴は39年。
スノーボード情報を伝える専門家として、2022年2月19日放送のTBSテレビの『新・情報7daysニュースキャスター』特集に、また2022年3月13日に公開された講談社FRIDAY日本が「スノーボードの強豪」になった意外な理由にも登場。
インスタ：https://www.instagram.com/fusakidmk/
ツイッター：https://twitter.com/dmksnowboard
